LIDER BIZNESU 1/2021

19 Lider Biznesu. Ogrodniczy Magazyn Branżowy W skali globalnej jednym ze skutków COVID-19 jest spadek światowego PKB o 5% w 2020 r., ale w nadchodzących latach ma nastąpić odbicie, które unormuje się ok. 2023 r. i będzie ono niewiele niższe od prognozowanych wartości sprzed pandemii. Mimo to dobra aura wybitnie sprzyja europejskiemu rynkowi ogrodniczemu, który notuje wzrosty rzędu 4%, a w regionie CEE ma rosnąć nawet w tempie 8%. To największa stopa wzrostu spośród wszystkich regionów, które swoimi badaniami obejmuje Euromonitor International. ZACHÓD KONTRA WSCHÓD – RYNEK W CZASACH SPRZED COVID-19 Mimo znaczącego wzrostu branży w regionie CEE w ciągu ostatnich lat, wartość tego rynku w Europie Śr.-Wsch. wciąż pozostaje relatywnie niska w ujęciu globalnym. Różnice między Europą Zach. a regionem CEE były dość znaczne przed pandemią. W porównaniu do krajów Europy Śr.-Wsch. wartości wielu kategorii ogrodniczych w krajach zachodnioeuropejskich w 2019 r. były nawet 10-krotnie wyższe! Dla przykładu w 2019 r. sprzedaż produktów do pielęgnacji zieleni w regionie CEE wynosiła ok. 336 mln euro, a w krajach Europy Zach. ponad 3,800 mld euro. Analiza wydatków per capita Analiza ogrodniczych wydatków per capita w regionach CEE i WE jeszcze dobitniej podkreśla dzielącą je przepaść. Roczny budżet hobbysty ogrodnictwa w krajach Europy Zach. wynosi ok. 58 euro, natomiast w Europie Śr.-Wsch. - zaledwie 8 euro KAROL LEJA EKSPERT raport wydania jeszcze dobitniej podkreśla tę przepaść dzielącą oba regiony. Roczny budżet hobbysty ogrodnictwa w krajach Europy Zach. wynosi ok. 58 euro, natomiast w Europie Śr.-Wsch. - zaledwie 8 euro. Nic dziwnego, że Europa Zach. była drugim największym na świecie rynkiem zbytu dla produktów ogrodniczych pod względem wartości sprzedaży i trzecim pod względem wydatków per capita w 2019 r. W ostatnich latach jednak tempo wzrostu zachodnioeuropejskiego rynku wyraźnie wyhamowało. Z trudem osiągnięto jakikolwiek wzrost: średnia roczna stopa wzrostu w latach 2014-2019 wynosiła 0,6%. W regionie CEE do czasów COVID-19 obserwowano nierówny, ale na ogół pozytywny wzrost. Dla przykładu w Polsce w okresie 2014-2019 wartość sprzedaży kategorii ogrodniczych rosła w średniorocznym tempie 2,5%, a w Rumunii osiągnęła 6,6% i oba te kraje doświadczały dalszych i trwałych wzrostów. Dynamiczny rozwój ogrodnictwa w krajach CEE stymulował wzrost wartości europejskiego rynku ogrodniczego w czasach, kiedy Europa Zach. z trudem wywalczyła jakiekolwiek wzrosty. W latach 2017, 2018 i 2019 region CEE notował odpowiednio wzrosty rzędu 7; 7,4 i 2,7%. W Rumunii wartość sprzedaży zwiększyła się w 2019 r. o ok. 5%, a Rosja zanotowała rekordowy wzrost 11% w 2018. W tym samym roku w Szwecji sprzedaż zmniejszyła się o 2,5%, we Francji o 1%, a w całym regionie Europy Zach. obserwowano spadek rzędu 0,1%. W 2017 i 2019 r. stopy wzrostu w zachodniej części Europy były dodatnie, ale wypracowanie 1% okazało się prawdziwym wyzwaniem. Mimo że rynki CEE odpowiadają za niecałe 10% wartości branży ogrodniczej w Europie, wzrost w Europie Śr.- Wsch. wykazuje dużo większą dynamikę, a kluczowym rynkiem pod względem wartości jest Rosja. Największa gospodarka w regionie wygenerowała ponad 58% wartości rynku w 2019 r. Lepszy PKB regionu CEE i fakt, że wiele produktów ogrodniczych było dopiero na zakręcie cyklu życiowego tłumaczą wyższe stopy wzrostu, które stały się paliwem napędowym całego rynku ogrodniczego na kontynencie europejskim. TRENDY OGRODNICZE STYMULUJĄCE WZROST Dynamicznemu rozwojowi branży ogrodniczej w regionie CEE w ciągu ostatnich 5 lat towarzyszyło kilka trendów konsumenckich, które wyraźnie stymulowały wzrost w tym sektorze. Do tych najbardziej popularnych można zaliczyć rozkwit ogrodnictwa w miejskich przestrzeniach, modę na „wymianę warsztatu narzędziowego i sprzętowego”, a także stabilny wzrost w kanale e-commerce. Silny rozwój ogrodnictwa w regionie CEE w połączeniu z rosnącą popularnością tego hobby sprawiły, że rośliny