LIDER BIZNESU 3/2021

Lider Biznesu. Ogrodniczy Magazyn Branżowy 29 ją się motorem napędowym sprzedaży wszystkich outdo- orowych produktów ogrodniczych, szczególnie w krajach Ameryki Północnej i europejskich, gdzie potrzeba posiada- nia domu z ogrodem będącym centrum życia rodzinnego staje się coraz silniejsza w dobie zagrożenia COVID-19, ale przede wszystkim jest głęboko zakorzenia w kulturowej tra- dycji obu wymienionych regionów. Zarówno Amerykanie, jak i mieszkańcy Europy cenią sobie przydomowe, wyizolo- wane zacisze, możliwość zrelaksowania się w otoczeniu zie- leni, celebrowania spotkań i posiłków na świeżym powie- trzu oraz aktywnego wypoczynku i zabawy w rodzinnym gronie. W czasach koronawirusa coraz więcej konsumentów decyduje się na zakup nieruchomości z ogrodem, który aranżują w taki sposób, aby stał się on wymarzonym miej- scem wypoczynku, zewnętrzną kuchnią czy funkcjonalnym stanowiskiem pracy. To zjawisko określa się mianem „inside outside” – przenoszenia wnętrza na zewnątrz. Ogród staje się przydomowym salonem dzięki sofom, fotelom, stołowi i zastawie, zestawom do BBQ, klimatycznemu oświetleniu, zasłonom i małej architekturze ogrodowej. W ten sposób granica między wnętrzem a zewnętrzem zaciera się. Efekt ten podkreśla się wykorzystaniem takich roślin jak bodziszki czy lilie, które można uprawiać w domu i ogrodzie. Z danych agencji Global Market Insights wynika, że spośród mebli ogrodowych na świecie największe dochody gene- rują obecnie kolejno fotele oraz krzesła, komplety wypoczynkowe, zestawy out- doorowych kuchni, zastawa stołowa oraz zewnętrzne sofy i hamaki Europejczycy meblują swoje ogrody Światowym liderem w sprzedaży mebli ogrodowych, we- dług danych Global Market Insights, oraz produktów oświe- tleniowych pozostaje Ameryka Północna – ze Stanami Zjednoczonymi na czele. Kanada pozostaje drugim co do wartości rynkiem zbytu dla tego asortymentu. Niemniej jednak, jak podają analitycy Mordor Intelligence, w ciągu ostatnich lat w Europie obserwuje się wyraźne ożywienie w segmencie mebli zewnętrznych i oświetlenia, co dobitnie świadczy o tym, że zielony zakątek stał się dla mieszkańców Starego Kontynentu przedłużeniem domu i salonu, który należy zagospodarować meblami i doświetlić. Co więcej, europejscy konsumenci przestali zadowalać się niskobu- dżetowymi kompletami wypoczynkowi i tanimi girlandami świetlnymi czy lampami solarnymi. Zaczęli natomiast poszu- kiwać produktów odznaczających się jakością, trwałością, odpornością na warunki pogodowe czy pęknięcia. Poza tym oczekują od producentów i detalistów indywidualne- go podejścia i spersonalizowanych rozwiązań. Europejczycy kładą też nacisk na dobre i odpowiedzialne praktyki firm, co znajduje odzwierciedlenie w rosnącej sprzedaży mebli wy- konanych z „ekologicznych” materiałów: naturalnego drew- na, materiału, rattanu, wikliny. W sprzedaży mebli ogrodowych i oświetlenia w krajach europejskich prym wiodą Niemcy, Wielka Brytania, Francja, Włochy, Hiszpania i Rosja. Mordor Intelligence prognozuje, że do 2026 r. najszybciej będzie rósł rynek francuski oraz brytyjski. Co interesujące, w produkcji tego asortymentu na rynek europejski największy udział mają Włochy, Niemcy, Francja i Wielka Brytania. Wynagrodzony lockdown W 2021 r. ogrody w Polsce wyraźnie zyskały na znaczeniu jako przestrzeń wypoczynku, rekreacji oraz pracy. W sekto- rze nieruchomości przydomowa zieleń stała się natomiast głównym czynnikiem decydującym o zakupie nierucho- mości. Polskim konsumentom dało się we znaki spędzanie każdej godziny pracy i wypoczynku w domu – jak trafnie zauważają analitycy Homebook.pl, a odpoczynek na świe- żym powietrzu okazał się odskocznią od codziennej mo- notonii. Z raportu agencji Sales Intelligence wynika, że od kwietnia 2019 r. do analogicznego okresu 2020 r. zainteresowanie Polaków np. pergolami zwiększyło się aż o 44%, a oświetle- niem ogrodu – o 20%. Oznacza to, że mieszkańcy naszego