46 Nr 4/2024 Lead generation: klient otrzymuje coś ekstra za pozostawienie do siebie maila lub telefonu, a producent zyskuje możliwość kontaktu z osobami zainteresowanymi ich produktem. Jak tego typu mechanizmy wykorzystać w branży ogrodniczej? Artykuł przedstawia 5 gotowych scenariuszy do wdrożenia, które ułożone zostały gradacyjnie względem skomplikowania ich wdrożenia i czasochłonności. NEWSLETTER OGRODNICZY Pierwszy scenariusz jest zarazem koncepcją najprostszą. Jako dostawca produktów czy usług z branży ogrodniczej masz unikalną wiedzę, która budzi zainteresowanie Twoich potencjalnych klientów – a często pasjonatów ogrodnictwa. Podziel się nią z nimi! Nie rób tego jednak w sposób otwarty, publikując treści na blogu, ale stwórz newsletter, w którym będziesz przekazywał wartościowe informacje w regularnych wysyłkach. Na stronie umieść natomiast formularz zapisu, poprzez który użytkownicy będą mogli subskrybować cotygodniową dawkę ogrodniczych inspiracji. Dzięki temu nie tylko zyskasz kontakt do potencjalnych klientów, którym będziesz mógł wysyłać również informację o swojej ofercie czy promocjach, ale także zbudujesz zaufanie i autorytet, który także zwiększy szansę finalizacji transakcji. Tego typu mechanizmy zbudujesz np. w narzędziu GetResponse. E-BOOK: TWÓJ WYMARZONY OGRÓD NA WYCIĄGNIĘCIE RĘKI E-booki stały się potężnym narzędziem marketingowym, szczególnie w branży ogrodniczej. Wyobraźmy sobie e-book zatytułowany „Sekrety perfekcyjnego trawnika” lub „Jak stworzyć oazę relaksu w małym ogrodzie”. Taka publikacja może być skarbnicą wiedzy dla entuzjastów ogrodnictwa, oferując praktyczne porady, inspirujące pomysły i profesjonalne wskazówki. Dodatkowo proces tworzenia takiego e-booka może być znacznie uproszczony dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji. Narzędzia AI, takie jak Perplexity, mogą pomóc w wygenerowaniu ciekawostek, faktów i porad, które następnie można zredagować i dostosować do potrzeb czytelników. To nie tylko oszczędza czas, ale także zapewnia różnorodność informacji. Kluczem do sukcesu jest oferowanie e-booka w zamian za adres e-mail i numer telefonu potencjalnego klienta. Ta strategia pozwala na budowanie bazy kontaktów osób autentycznie zainteresowanych tematyką ogrodniczą, co z kolei otwiera drzwi do dalszych działań marketingowych i budowania długotrwałych relacji z klientami. Narzędzia, których potrzebujesz do wykonania e-booka: Canva.com - do stworzenia e-booka, darmowa Perplexity.ai - do poszukiwania informacji, darmowe z limitem użycia Getresponse.com – do budowania bazy maili i wysyłki, darmowy z limitem adresów w bazie WYKORZYSTANIE AI W IDENTYFIKACJI ROŚLIN Angażującym narzędziem może być też aplikacja, która pozwala użytkownikom identyfikować rośliny za pomocą zdjęcia i otrzymywać ciekawostki na ich temat. Taka interaktywna platforma, oparta na sztucznej inteligencji, może być niezwykle atrakcyjna dla miłośników ogrodnictwa i natury. Mechanizm działania jest prosty: użytkownik robi zdjęcie nieznanej rośliny, a AI analizuje obraz i dostarcza informacje o gatunku, warunkach uprawy czy ciekawostki historyczne. Aby otrzymać pełny dostęp do funkcji aplikacji, użytkownik jest proszony o zostawienie swojego adresu e-mail. To nie tylko skuteczny sposób na gromadzenie leadów, ale także na budowanie zaangażowanej społeczności. Użytkownicy, korzystając z aplikacji, będą regularnie wracać do niej, co stwarza dodatkowe możliwości marketingowe i edukacyjne. Czy to drogie rozwiązanie? W erze AI niekoniecznie. Tego rodzaju mechanizmy można zbudować nawet samemu w oparciu o narzędzia no-code. Lead generation – jak go wykorzystać w marketingu branży ogrodniczej? 5 gotowych scenariuszy W sprzedaży liczy się relacja i zaufanie. Te można zbudować natomiast dzięki bezpośredniemu kontaktowi z potencjalnym klientem. Tego rodzaju taktyka marketingowa nazywana jest lead generation. TEKST: dr Wojciech Szymański, IdeoForce POZIOM WYŻEJ
RkJQdWJsaXNoZXIy NzIxMjcz