48 Nr 5/2024 POZIOM WYŻEJ Sprzedaż online od podstaw. 3 kanały sprzedaży, które musisz znać Dynamiczny rozwój technologii sprawił, że sprzedaż online stała się niezbędnym elementem strategii firm z każdego sektora, nie omijając również branży ogrodniczej. Sezonowość i rosnąca konkurencja w tym segmencie rynku sprawiają, że efektywne wykorzystanie kanałów sprzedaży online może być czynnikiem decydującym o sukcesie przedsiębiorstwa. W niniejszym artykule przedstawimy trzy fundamentalne kanały sprzedaży online, które każdy przedsiębiorca z branży ogrodniczej powinien nie tylko znać, ale i umiejętnie wykorzystywać w swojej strategii marketingowej. WIZUALNA PREZENTACJA OFERTY – REKLAMA PRODUKTOWA W GOOGLE Reklama produktowa w Google to zaawansowane narzędzie marketingowe, które pozwala na prezentację produktów bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google. Dla sektora ogrodniczego, gdzie aspekt wizualny produktów odgrywa kluczową rolę, ten format reklamy okazuje się szczególnie skuteczny. Jak działa reklama produktowa? Reklamy produktowe wyświetlają się w formie karuzeli produktów, zawierającej zdjęcie, nazwę produktu, cenę oraz nazwę sklepu. Gdy potencjalny klient wpisuje w wyszukiwarkę Google frazę związaną z ogrodnictwem, np. „doniczki ceramiczne” czy „nasiona pomidorów koktajlowych”, może zobaczyć Twoje produkty jeszcze przed wejściem na stronę sklepu. TEKST: dr Wojciech Szymański, IdeoForce Korzyści dla branży ogrodniczej: 1. Wizualna prezentacja: Możliwość pokazania zdjęć produktów jest nieoceniona w przypadku roślin, narzędzi czy dekoracji ogrodowych. 2. Intencja zakupowa: Reklamy wyświetlają się użytkownikom, którzy aktywnie poszukują konkretnych produktów, co zwiększa szansę na konwersję. 3. Konkurencyjność: Możliwość bezpośredniego porównania cen i ofert różnych sklepów może być korzystna, jeśli Twoja oferta jest atrakcyjna. Skąd jednak system reklamowy wie, jakie mamy produkty? Informacja o nich zaciągana jest z tzw. feedu produktowego, który zaszyty jest w naszym sklepie internetowym i przechowuje wszystkie aktualne informacje o oferowanym asortymencie. Warto przyłożyć się do jego opracowania i zamieszczać na stronie np. zdjęcia wysokiej jakości czy opisy, które odpowiadają na pytania użytkowników. Samo wyświetlenie produktu w ramach kampanii nie oznacza bowiem zakupu produktu przez konsumenta. Musimy jeszcze przekonać go, że to nasz produkt odpowiada na jego potrzeby. PRECYZYJNE TARGETOWANIE POTRZEB OGRODNIKÓW – REKLAMA TEKSTOWA GOOGLE Reklamy tekstowe w Google Ads w przeciwieństwie do Wygląd reklamy produktowej w Google dla hasła „doniczki ceramiczne”
RkJQdWJsaXNoZXIy NzIxMjcz