LIDER BIZNESU 06/2020

21 Lider Biznesu. Ogrodniczy Magazyn Branżowy Spektakularnym wyrazem mody na zieleń we wnętrzach, pobudzającej popyt na rośliny doniczkowe, jest zwiększające się znaczenie „wertykalnych ogrodów”. mkniętych pomieszczeń (mechanizm tego procesu polega na wchłanianiu wszechobecnych związków zanieczyszcza- jących powietrze, np. formaldehydu, przez aparaty szparko- we, transportowanie ich do strefy korzeniowej i rozkładaniu przez mikroorganizmy bytujące w podłożu). Opublikowano nawet ranking najskuteczniejszych żywych oczyszczaczy wnętrz, który obejmuje gatun- ki i odmiany przebadane w USA te parędziesiąt lat wstecz. Na owej liście wysokie pozycje zajmują m.in.: bluszcz pospolity (Hedera helix), paproć nefrolepis wy- soki (Nephrolepis exaltata), figowce – sprężysty (Ficus elastica) i beniamiński (F. benjamina), skrzydłokwiat (Spahtiphyllum), niektóre palmy i draceny. Informacje te najlepiej przekuto na sukces marketingowy w Holandii, wprowadzając – już kilkanaście lat temu – kon- cepcję i markę Air So Pure® („Tak czyste powietrze”), która obecnie jest dobrze rozpoznawalna w Europie, także po- pularyzowana w Polsce. W asortymencie, którego dotyczy ta marka i który dostarczany jest przez 13 holenderskich producentów roślin doniczkowych, znajduje się prawie 20 pozycji, m.in. skrzydłokwiat, bluszcz, zielistka, paprocie (w tym nowe taksony, jak Phlebodium ‘Davana’). Koncepcja sprzedaży obejmuje zaś charakterystyczne logo, markowe rękawy i etykiety, błękitno-zieloną kolorystykę tych dodat- ków, a także promocję – między innymi za pośrednictwem strony internetowej airsopure.nl. W ostatnich latach wyraźnie przybyło podobnych kon- ceptów czy akcesoriów. Najłatwiej zauważyć różnorodne etykiety mówiące o korzystnych właściwościach oferowa- nych produktów, np. z napisami Fresh Air at Home („świeże powietrze w domu”) oraz I’m healthy („Jestem zdrowy/a”). Z pewnością taki przekaz działa na podświadomość konsu- mentów i zachęca ich do dokonania zakupu pod wpływem impulsu. Różne odmiany draceny deremeńskiej (1. z lewej – 'Malaika') Oryginalna paproć: Phlebodium aureum ‘Davana’ Sansewieria w doniczce z włókien kokosowych Produkty z serii „eko” – w biodegradowalnych opakowaniach pochodzących z recyklingu