LIDER BIZNESU 07/2020

poziom wyżej 44 z grupy FEATHERS (druga, siostrzana kreacja ma niebieskie kwiatostany), którą charakteryzują m.in . oryginalne, wcina- ne liście (fot. 8). Nie zawiązuje nasion: kwitnie długo – od czerwca do sierpnia, a następnie jesienią. Intensywnie się krzewi, ma zwarty pokrój – rośliny dorastają do wysokości ok. 45 cm. Polecana na obwódki rabat, do masowych nasa- dzeń, a także do pojemników balkonowo-tarasowych. Brązowymi medalami jury nagrodziło 6 odmian , wśród których znalazły się trzy nietuzinkowe amerykańskie odmia- ny mieszańca międzyrodzajowego ×Mangave (Manfreda x Agave), należące do grupy MAD ABOUT MANGAVE®: ‘Lavender Lady’, ‘Mission to Mars’ (fot. 9) i ‘Pineapple Express’ (fot. 10). Są to sukulenty pozycjonowane w obrocie między- narodowym jako byliny, choć wytrzymują tylko niewielkie mrozy (do -5ºC). Nadają się więc przede wszystkim do upra- wy w pojemnikach balkonowo-tarasowych. Charakteryzują się interesującymi kształtami lub kolorystyką liści. ×Mangave zyskało ostatnio szczególne zainteresowanie nie tylko z powodu medalu w konkursie KVBC Summer Challenge 2020, ale też dzięki intensywnej promocji, jaką prowadzi holenderska firma Plantipp, która w Europie dysponuje prawami licencyjnymi do tych egzotycznych mieszańców. Reprezentujący to przedsiębiorstwo Tieme van den Haak pokazywał podczas Plantarium Digital Expo niebanalną for- mę popularyzacji ×Mangave – za pomocą naciąganych na ramię elastycznych rękawów z „wytatuowanymi” roślinami (fot. 11), proponowanych jako gadżet dla milenialsów, a na- wet młodszych potencjalnych klientów. Malowane (tymcza- sowe) tatuaże (fot. 12) to jedno z narzędzi marketingowych, które stały się domeną influencera – Michaela Perry’ego (fot. 13). To Brytyjczyk, który działa w branży roślin ozdobnych i znany jest na całym świecie jako „Mr Plant Geek” – sku- teczny promotor wiedzy na ich temat, dostarczyciel nowi- nek (m.in . o ×Mangave), używający różnorodnych kanałów komunikacji z odbiorcami, w tym mediów społecznościo- wych, z naciskiem na Instagram i załączane tam filmiki. Tendencje długofalowe i tegoroczne – „zielone inspiracje” Michael Perry był zarazem ambasadorem Plantarium Digital Expo i stanowił ogniwo pomiędzy producentami (hur- towymi dostawcami) a konsumentami. Tym samym targi Plantarium – z założenia przeznaczone wyłącznie dla profe- sjonalistów – były intensywnie promowane również wśród fot. 1 fot. 13 fot. 2 fot. 12