Lider biznesu 9/2021

46 POZIOM WYŻEJ Gwiazda jest tylko jedna Zbliżają się święta Bożego Narodzenia. Na do - bre rusza handel roślinami, które – niezależ - nie od ogólnej sytuacji – są symbolami tego wyjątkowego okresu roku. Na rynku ogrodni - czym (i nie tylko) choinkom towarzyszą przede wszystkim poinsecje (fot. 1), których sprzedaż w Polsce jest silnie skoncentrowana w grudniu, nieco tylko zahaczając o listopad. J ako kategoria marketingowa „gwiazdy betlejemskie” uplasowały się raczej w segmencie bożonarodzenio - wych gadżetów, a nie typowych roślin doniczkowych do dekoracji wnętrz. Wpłynęło to zarazem na obrót poin - secjami – podstawowym kanałem ich dystrybucji są obec - nie sieci marketów, w których królują standardowe towary, kupowane często pod wpływem impulsu. WILCZOMLECZ – RZECZYWIŚCIE PIĘKNY Poinsecja, której botaniczna nazwa to wilczomlecz piękny ( Euphorbia pulcherrima ), została odkryta dla rynku roślin pokojowych w I połowie XIX w. w Meksyku, gdzie gatu - nek ten występuje w naturze, trafiła do USA – za sprawą ambasadora Stanów Zjednoczonych Joela Robertsa Poin - setta. Później stopniowo podbijała rynki całego świata. Dziś trudno sobie wyobrazić okres świąteczny bez niej. TEKST: Alicja Cecot ZDJĘCIA: Stars for Europe, Alicja Cecot ŚWIĄTECZNA CZERWIEŃ Do zaistnienia „gwiazdy betlejemskiej” w asortymencie bożonarodzeniowym przyczyniła się właściwość tej rośliny, która zakwita (wybarwia przykwiatki) w warunkach dnia krótkiego, a więc pasuje do jesienno-zimowych okoliczno - ści. Inną cechą, która zadecydowała o sukcesie poinsecji, jest typowy kolor jej przykwiatków, czyli czerwień –wpisu - jąca się w nastrój świąt. Czerwone wilczomlecze piękne dominują na rynku, zwłasz - cza takim jak polski, gdzie największa ich sprzedaż odbywa się niedługo przed Bożym Narodzeniem, a klienci są dość konserwatywni. Wśród najpopularniejszych u nas odmian znajdują się w ostatnich latach m.in. ‘Christmas Glory Red’ – stosun - kowo zwarta, ale o dużych przykwiatkach, które tworzą od góry szczelną osłonę ciemnozielonych liści oraz ‘Noel’ – o większych rozmiarach roślin,wykorzystywany głównie do Z artykułu dowiesz się m.in.: ü Jakie odmiany poinsecji zdobywają rynek ü Jakie nowości mają szasnę podbić go w przyszłości ü Jakie są mity dotyczące wilczo- mlecza 1 fot. ©Stars for Europe Poinsecja świetnie wpisuje się w późnojesienne i zimowe klimaty