Lider biznesu 9/2021

Lider Biznesu. Ogrodniczy Magazyn Branżowy 49 POZIOM WYŻEJ Poinsecje bywają oferowane w doniczkach o „świątecznej” barwie – złocistej lub czerwonej. Stosuje się ponadto oko - licznościowe rękawy foliowe,z nadrukiem nawiązującym do szczególnej atmosfery i pory roku. Na europejskim rynku detalicznym, w kwiaciarniach oraz centrach ogrodniczych, gdzie proponuje się rośliny z war - tością dodaną, rośnie popularność dekoracji pod hasłem „bliżej natury”. W takim anturażu występują także gwiazdy betlejemskie,których doniczki przystrajane są np.za pomocą jutowej tkaniny. STARS FOR EUROPE – POZYTYWNY PR Od 2000 r. trwa w Europie kampania Stars for Europe (SfE), która promuje poinsecje zarówno wśród konsumentów, jak i przedstawicieli branży roślin ozdobnych funkcjonujących na rynku gwiazdy betlejemskiej. Jest to inicjatywa hodow - ców odmian wilczomlecza pięknego – firm Beekenkamp Plants, Dümmen Orange, Selecta One i Syngenta Flowers. Obejmuje obecnie 22 kraje. WNiemczech,Francji,Szwecji i Polsce te działaniamarketin - gowe są wspierane ze środków Unii Europejskiej w ramach programu „Zjednoczone gwiazdy Europy”. Dotyczą pro - wadzenia wielojęzycznych stron internetowych i profilów w mediach społecznościowych, udostępniania materiałów promocyjnych (POS) poświęconych poinsecji itp. Coraz rzadziej u nas osiągalne są pienne formy wilczomlecza piękne - go – poszukiwane głównie przez de - koratorów wnętrz. Znacznie łatwiej o mieszane zestawy kolorystyczne 8 9 ODCZAROWYWANIE POINSECJI Branżowy PR w Stanach Zjednoczonych polega między innymi na dementowaniu informacji o tym, że gwiazda betlejemska jest trująca, co wyeliminowało ją z wielu domów, w których są dzieci lub zwierzęta. Taką kampanię na rzecz „przywrócenia dobrego imienia” poinsecji prowadzi w USA Stowarzyszenie Amerykańskich Florystów (Society of American Florists), które rozpowszech - nia medyczne doniesienia zaprzeczające domniemanej tok - syczności wilczomlecza pięknego. SAF przytacza jako dowód wyniki badań m.in . Ohio State University, a także cytuje dane krajowego ośrodka ds. trucizn Poisindex.Nie zaprzecza nato - miast,że roślina zawiera substancje (jedną z nich jest lateks), które mogą wywoływać alergie u niektórych ludzi i zwierząt. 10 fot. ©Stars for Europe Gwiazda wśród doniczkowych Biała jak śnieg odmiana ‘Alaska White’ – rośliny prowadzone na 1 pęd, z bocznymi rozgałęzieniami Tzw. pienne poinsecje to produkt z górnej półki