Fitness Biznes 02/2021

ISTOTNE TRENDY DLA KLUBÓW fitness w badaniu McKinseya 16 | RYNEK I TRENDY ANALITYK ALEXANDER THIEL OMAWIA KLUCZOWE WNIOSKI J ej zadaniem była wnikliwa analiza i pozyskanie danych oraz statystyk, z których wyłoni się pełniejszy obraz fitnessowego krajobrazu po pandemii. Podsumowanie i wnioski z bada- nia przeprowadzonego przez McKinseya na zlecenie IHRSA i GHFA zaprezentowano na specjalnym spotkaniu. Prezentację przy- gotowali Alexander Thiel, partner zarządzający, lider grupy badawczej w zakresie produktów sportowych EMEA, oraz Olga Ostromecka, ekspert ds. fitnessu, zachowań konsumenckich i globalnych trendów fitness. Alexander Thiel przyznał, że pozyskane dane dobitnie pokazują, że na rynku fitness zaszły diametralne zmiany. – Nastąpiły daleko idące przeobrażenia ‒ mówi Thiel. – Stało się jasne, że po osłabnięciu pan- demii COVID nie będzie tylko przejściową fazą, ale „nową normalno- ścią”. A owa nowa rzeczywistość jest bezpośrednim następstwem zakłóceń i traumy z ostatniego półtora roku. Poziom aktywności fi- zycznej zmalał drastycznie we wszystkich grupach społecznych, rów- nież wśród dzieci, które spędzały o 50 proc. mniej czasu na aktywno- ści ruchowej. Ta tendencja utrzymuje się także wśród osób z niższymi dochodami. A ponieważ obawy i strach przed zakażeniem nie ominę- ły społeczeństwa żadnego kraju, zdrowie wysunęło się bezspornie na pierwszy plan w skali globalnej. W trakcie pandemii ludność świata stała się bardziej świadoma zdrowotnie ‒ wyjaśnia Thiel. ‒ Pandemia skonfrontowała wiele osób z ich fizyczną kruchością oraz skończo- nością życia. Gdy po ponad roku lockdownów pandemia zeszła na nieco dalszy plan, kluby fitness i wszyscy działający w branży wyczekiwali z niecier- pliwością informacji na temat zmian w nawykach klientów oraz tren- dów krystalizujących się na tym rynku. By znaleźć odpowiedzi na te pytania IHRSA i Global Health & Fitness Alliance (GHFA) zaangażowały firmę konsultingową McKinsey & Company. ALEXANDER THIEL