OMEGA 2/2021

OMEGA 2 | 2021 16 _MARKETING FUNERALNY • umieszczanie powiadomień w swoich firmowych prezenta - cjach na portalach branżowych, które posiadają taką opcję, • wdrożenie dedykowanego modułu e-nekrologów na własnej stronie internetowej. MOŻLIWOŚĆ UDOSTĘPNIENIA Jedną z większych zalet internetowych nekrologów jest możliwość ich łatwego udostępnienia. Za pomocą jednego kliknięcia, bliscy mogą udostępnić nekrolog w swoich mediach społecznościowych czy komunikato - rach, takich jak Messenger czy WhatsApp. W ten sposób mogą mieć pewność, że nekrolog dotrze do większego grona znajomych, tym samym więcej osób otrzyma informacje o nadchodzącym pogrzebie. Taka opcja jest skuteczniejsza niż nekrolog tradycyjny. W prasie codziennej nie mamy bowiem wpływu na odbiorców, natomiast w przypadku e-nekrologu głównymi odbior - cami są osoby z kręgu znajomych zmarłego. Niektóre zakłady pogrzebowe publikują w swoich mediach społecznościowych nekrologi w postaci grafiki. Przypomi - nają one tradycyjny nekrolog lub klepsydrę, na których znajdują się podstawowe informacje, jak imię i nazwisko, data urodzin i śmierci oraz informacje o miejscu cere - monii ostatniego pożegnania. Taki nekrolog może zostać w szybki sposób udostępniony dalej. Nekrolog nie jest przywilejem wyłącznie prasy. Coraz częściej również zakłady pogrzebowe decydują się na wdrożenie e-nekrologów w swoich kanałach internetowych, takich jak strona www czy media społecznościowe. Umieszczenie kategorii Nekrologi na stronie internetowej zakładu pogrzebowego umożliwia klientom opublikowanie informacji o pogrzebie w ich mediach społecznościowych. Niektóre zakłady pogrzebowe publikują w swoich mediach społecznościowych nekrologi w postaci grafik, które zwykle wywołują spore zaangażowanie. Warto w tym miejscu zwrócić uwagę na zaangażowanie, jakie jest wywołane poprzez takie działanie. Internetowe nekrologi generują więcej udostępnień i interakcji niż inne informacje publikowane w mediach społecznościo - wych. Mało kto pozostaje obojętny wobec takiej informacji – komentuje, udostępnia dalej lub robi inną interakcję. Dzięki temu algorytm Facebooka wie, że dany post budzi większe zainteresowanie niż inne wpisy i naturalnie poszerza zasięg wyświetlania postu, dzięki czemu dociera on bardzo daleko. Ponadto istnieje możliwość pobrania treści powiadomienia SMS. Taki sposób może być przydatny dla osób, które nie posiadają Facebooka. Wiadomości SMS, w odróżnieniu od maili, są zawsze czytane z uwagą, skutecznie docierają do odbiorcy oraz nigdy nie wpadną do „spamu”. E-NEKROLOG – TRWAŁA PAMIĄTKA O BLISKIM Wraz z przeniesieniem nekrologów do Internetu zwięk - szył się również ich potencjał. Istnieje możliwość dodania do nekrologów zdjęć i dłuższych treści. Tym samym nekrolog przestaje pełnić funkcję czysto informacyjną, a staje się swoistego rodzaju pamiątką o zmarłym. Internetowy e-nekrolog ma wpływ na widoczność strony internetowej w Google. Algorytmy „lubią”, gdy zawartość strony jest stale powiększana.