OMEGA 2/2023

OMEGA 2 | 2023 46 _ MERKETING mość nowych strategii zrównoważonego biznesu to obszary, które z pewnością mogą pozytywnie wpływać na minimalizowanie negatywnego oddziaływania na środowisko. Zielone organizacje – jakie są fakty i mity? Prawdą jest, że bycie dobrym dla środowiska zwraca nam się wielokrotnie. Nie możemy uzur- pować sobie prawa do wszystkiego, co jest na ziemi, dlatego racjonalne podejście do zrównowa- żonej gospodarki może przynieść nam wiele dobrego. Każda zmiana to potencjał do nowych wyzwań i tworzenia innowacji, która może przekłuć się na nowe rynki i monetyzację projektów. Ważne, byśmy świadomie kształtowali kierunek rozwoju naszych działań, by planować strategicznie cele i konsekwentnie je realizować przy uwzględnieniu dobra dla środowiska i nas samych. Biorąc pod uwagę cykl Deminga (PDCA – Plan, Do, Check, Act) będący fundamentem ciągłego doskonalenia, nie możemy nigdy powiedzieć, że to koniec drogi zwią- zanej z doskonaleniem działań i minimalizowaniem negatywnego oddziaływania na środowisko. To kierunek, w którym powinniśmy racjonalnie podążać każdego dnia tak, by spójnie działać w obszarze rozwoju gospodarki, społeczeństwa i środowiska. Jeśli chcemy przyspieszać efekt wdrażania zrównoważonego rozwoju i polityk ekologicznych w firmie, powinniśmy zwrócić bacznie uwagę zwłaszcza na kompetencje menadżerskie w obszarze zrównoważonego rozwoju. Magdalena Graczyk-Kucharska Adiunkt na Wydziale Inży- nierii Zarządzania Politech- niki Poznańskiej, Instytut Inżynierii Bezpieczeństwa i Jakości, Zakład Marketingu i Rozwoju Organizacji. Od ponad dziesięciu lat związana z pracą naukową i dydaktyczną w obszarze marketingu i ekologistyki. W 2022 roku zakończyła realizację dzia- łania naukowego Miniatura 5 pt. „Analiza i weryfikacja zapotrzebowania na kompetencje proekologiczne na potrzeby rozwoju zielonych organizacji” finansowane z Narodowego Centrum Nauki. W publikowanych pracach zwraca istotną uwagę na wpływ technologii i kompetencji na przyszłość pracowników na rynku pracy. Autorka i współautorka kilkudziesięciu publikacji naukowych w tym tych dotyczących zielonych organi- zacji i zielonych kompetencji. rodniczych i społecznych w celu skupiania się na aspektach, które ograniczają zużycie energii, redukcję odpadów środowiskowych i ochronę ekosystemów. Postawa agenta zmiany i znajo-