SUKCES PO POZNAŃSKU 3/2020

ZAPOWIEDZI | 21 sukces PO POZNAŃSKU | MARZEC 2020 podejście do składu wybieranych produktów. A co za tym idzie – częściej sięgają po kosmetyki naturalne teraz niż w przeszłości. Zmiany widać również w nastawieniu konsumentek do cen produktów. Aż 65 proc. badanych kobiet deklaruje, że jest skłonnych wydać więcej na produkty zawierające większą ilość naturalnych składni- ków. Najczęściej pojawiające się kwoty oscylują między 50 a 99 zł. – Do stosowania kosmetyków naturalnych w głównej mierze motywuje nas chęć zadbania o zdrowie oraz coraz częstsze problemy z cerą, które są wynikiem szyb- kiego trybu życia, niekoniecznie zdrowego odżywiania i zanieczyszczeń powietrza – mówi Zuzanna Mierze- jewska, twórczyni „Ekocudów”. – Istotną kwestią jest też troska o środowisko. Bardzo dużo mówi się ostatnio o ochronie środowiska i zgubnym wpływie działalności człowieka na klimat, dzięki czemu konsumenci chcą dokonywać wyborów bardziej przyjaznych naturze. ZDROWY STYL ŻYCIA BUDUJE SPOŁECZNOŚĆ Wraz z rosnącym zapotrzebowaniem na kosmetyki natu- ralne, przybywa miejsc, gdzie można je zakupić. Badania pokazały, że Polki najchętniej kupują preparaty naturalne w popularnych drogeriach (56 proc.) oraz w sklepach online (również 56 proc.). Coraz częściej (28 proc. ankietowanych) wybierają też sklepy specjalizujące się w sprzedaży kosmetyków naturalnych. – Ważnym miej- scem popularyzacji naturalnych kosmetyków są różnego rodzaju imprezy, takie jak m.in. nasze targi. Wiele kobiet biorących w nich udział, robi to ze względu na możliwość przetestowania i konsultacji przed zdecydowaniem się na zakup. Chcą również poznawać nowe marki, których zazwyczaj nie spotykają w standardowych sklepach – komentuje Zuzanna Mierzejewska. – Wydarzenia, które skierowane są do miłośników naturalnych kosmetyków, mają na celu nie tylko promocję produktów czy łączenie producentów z ich klientami, to także ważna przestrzeń dla budowania i integrowania tej społeczności. Stąd tak istotną częścią Ekocudów jest edukacja w formie warsz- tatów, wykładów czy panelu dyskusyjnego. W badaniach ponad połowa ankietowanych, które kiedykolwiek brały udział w targach, stwierdziła, że chętnie uczęszcza na takie dodatkowe atrakcje, więc bardzo mnie to cieszy! INTERNET – GŁÓWNE ŹRÓDŁO INFORMACJI O KOSMETYKACH NATURALNYCH Badanie pokazuje, że głównym źródłemwiedzy o naturalnej pielęgnacji jest Internet. Przede wszystkim grupy skupiające osoby zainteresowane tym tematem (wskazuje na nie 51 proc. ankietowanych), blogi, a coraz częściej także vlogi ko- smetyczne, którymi inspiruje się 40 proc. badanych. Z kolei 35 proc. respondentek polega na opiniach i poleceniach zna- jomych. Ponadto, co piąta z ankietowanych kobiet korzysta z aplikacji ułatwiających weryfikację składu. Odbywające się cyklicznie wiosną i jesienią „Ekocuda” są obecnie zdecydowanie najpopularniejszą tego typu imprezą. Zna je nieco ponad połowa (60 proc.) badanych potrafiących przywołać nazwy jakichkolwiek targów. Podejście Polek do kosmetyków zmienia się wraz ze wzrostem świadomości. Wybór kosmetyków natural- nych może cieszyć, bowiem wiążę się z dbałością o zdro- wie. A jak mówi organizatorka Ekocudów, Zuzanna Mierzejewska, bycie eko to nie chwilowy trend, a styl życia wybierany przez coraz więcej świadomych osób. z * Badania zostały przeprowadzone przez Instytut Badawczy SW Research dla Zuzanny Mierzejewskiej Kreatywne Cuda, organizatorki targów kosmetyków naturalnych Ekocuda, w dniach 14–25.06.2019 r. metodą wywiadów on-line (CAWI) na panelu internetowym SW Panel. W ramach bada- nia przeprowadzono 1014 ankiet z Polkami w wieku 25–35 lat, mieszkającymi w dużych miastach (powyżej 250 tysięcy mieszkańców). 13-14 CZERWCA