SUKCES PO POZNAŃSKU 4/2021

38 | PORADNIK/BIZNES sukces PO POZNAŃSKU | KWIECIEŃ 2021 L ubię, kiedy reklama mnie zaskakuje, kiedy jest mi bliska (w sensie realiów) i kiedy opowiada ciekawe historie. Może to kwestia tego, że pamiętam po- czątki reklamy w Polsce i przaśne lata dziewięćdziesiąte (pozdrawiam twórców spotów „Baltona”). Dziś nic mnie tak nie nudzi, jak telewizyjne reklamy samochodów – zauważyliście, że w nich auta zawsze jeżdżą po pustych Bardzo nie lubię pisać i mówić o trendach. To, że kilka rm zaczyna coś robić, nawet w tym samym czasie, nie znaczy od razu, że jest to jakaś ogólnoświatowa tendencja i strategia. I że ma to w ogóle przełożenie na cokolwiek. W marketingu – podobnie jak w życiu – też jest wiele przypadku, co marketerzy, jak ich przycisnąć, niechętnie przyznają. W końcu znane powiedzenie o reklamie, że „połowa budżetu jest zawsze wyrzucona w błoto, tylko nigdy nie wiadomo która”, nie wzięło się z niczego. Ja też ustawiając reklamy na Facebooku nie zawsze potra ę powiedzieć, dlaczego jedna klika się i podoba się bardziej, a druga mniej. MARKI CHCĄ BYĆ BLIŻEJ NAS metropoliach? A kierowcami są atrakcyjne panie lub panowie w średnim wieku? NOWE PODEJŚCIE Wolę, kiedy reklama nie rozmija się z moim doświad- czeniem, ani tym, co widzę za oknem. Dlatego bardzo podobają mi się np. ostatnie posunięcia rmy Unilever.