SUKCES PO POZNAŃSKU 4/2021

sukces PO POZNAŃSKU | KWIECIEŃ 2021 PORADNIK/BIZNES | 39 kto lub co jest „normalne”. Bingo! Jak rma motywuje wykonaną przez siebie woltę? – (…) Wiemy, że nasze marki mają moc dokonania praw- dziwej zmiany w życiu wielu ludzi. Wramach tej inicjatywy zobowiązujemy się do walki ze szkodliwymi normami i stereotypami oraz kształtowania szerszej, znacznie bardziej sprzyjającej włączeniu de nicji piękna. Oczywiście zdaje- my sobie sprawę, że samo usunięcie słowa „normalny” nie spowoduje, że problem zniknie. Wierzymy jednak, że jest to ważny krok – powiedział Sunny Jain, prezes działu pielęgnacji urody i środków higieny osobistej wUnilever. BLIŻEJ LUDZI W podobny sposób myśli Triumph. Gigant na rynku bielizny do tej pory korzystał w swych kampaniach głównie z wizerunku celebrytek i modelek o idealnych kształtach i wymiarach. Teraz wystartował z kampanią, w której stawia na zwyczajne kobiety. Co ciekawe, rma nie zdecydowała się na casting, tylko zaprosiła do udziału w kampanii swoje pracownice. W ten sposób powstała seria lmów, w których kobiety przedstawiają swoje własne historie związane z bielizną. Kobiety odpowiadają również na serię pytań, które zadano także mężczyznom. Triumph piecze w ten sposób kilka pieczeni na jednym ogniu. Pokazuje się jako rma, której asortyment jest skierowany absolutnie do każdego, niezależnie od ilości centymetrów w biodrach czy wzrostu. Buduje jednocze- śnie swój wizerunek jako rmy bliskiej, autentycznej i – podobnie jak Unilever – zaangażowanej w zmiany. Tak samo jak rma Mattel. Czy będąc dziećmi bawiliście się lalkami Barbie? Dziś imiona Barbie i Ken to symbole bycia plastikowym, sztucznym i nienaturalnym. Firma, oskarżana o bycie jedną z przyczyn anoreksji u młodych dziewczyn, które chciały wyglądać perfekcyjnie, jak ich ukochane lalki, chce zerwać z tym wizerunkiem. Jeszcze w roku 2020 wprowadziła do sprzedaży lalki z bielactwem, na wózku inwalidzkim oraz Kena z długimi włosami. Lalki o innym niż biały kolorze skóry i bardziej pulchnych kształtach pojawiły się już wcześniej. Komentarze w sieci? „Wow, lalki zaczynają wyglądać podobnie do nas!”. Świat się zmienia, a marki nie żyją samotnie na szczycie szklanej góry i muszą bacznie obserwować, z której strony wieje wiatr. Ale czy mamy do czynienia z jakimś ogólnym trendem na bliskość, na zmianę społeczną czy bycie spo- łecznie odpowiedzialnym? Jakoś nie wydaje mi się. z Masz inne zdanie? Daj mi znać na maila lukasz.cholewicki@r360.eu lub podyskutujmy o tym na naszym fanpejdżu https://www.facebook.com/AgencjaR360 ! ŁUKASZ CHOLEWICKI Digital Marketing Manager w Agencji Interaktywnej r360. Socjolog z wykształcenia, marketingowiec z powołania. W wolnych chwilach od optymalizowania, ustawiania i analizowania biegam, połykam książki i zajmuję się muzyką. Czasem też śpię. Koncern poinformował, że będzie usuwał słowo „nor- malny” z opakowań produktów oraz reklam i materia- łów marketingowych. Firma zadeklarowała również, że nie będzie cyfrowo przerabiać kształtu ludzkiego ciała: rozmiaru, proporcji czy koloru skóry. Jednocześnie Unilever chce, aby w jego kreacjach częściej pojawiały się osoby z niedostatecznie reprezentowanych grup. Nowe podejście ma ilustrować hasło „Positive Beauty – Pozytywne Piękno”. Z czego wynika ta zmiana? Firma zamówiła badania ankietowe, z których wyszło, że aż 7 na 10 osób negatyw- nie odbiera słowo „normalny” umieszczone na opako- waniach kosmetyków. Ponadto, większość konsumentów uważa, że to określenie może powodować poczucie wy- kluczenia, a branża beauty kreuje tylko jeden kanon tego,