SUKCES PO POZNAŃSKU 5/2021

36 | GŁOS BIZNESU | MAJ 2021 3 L A T A M A M Y E ch, kto nie usiadł do stworzenia swojej pierwszej kampanii na Facebooku i nie zachłysnął się moż- liwościami jakie daje ta platforma, niech pierwszy rzuci kamieniem! Kreator reklam pozwala nam bardzo precyzyjnie wyselekcjonować wymarzonych odbiorców. Możemy dowolnie wybrać grupę, do której będziemy kierować reklamy, pod względem wieku, zamieszkania, zainteresowań, nawyków konsumenckich, sytuacji mate- rialnej etc. Osobno możemy puścić grupę reklam do sin- gli, a osobno do osób, które mają dzieci. Jeśli mamy taką chęć, możemy sobie na podstawie osób, które odwiedzają naszą stronę, oglądały nasz lm lub lubią nasz fanpage, stworzyć grupę reklamową „podobni do” i do niej kiero- wać swoje reklamy. Nic nie stoi na przeszkodzie, abyśmy wyświetlali się z naszymi przekazami tylko np. na telefonach lub komputerach stacjonarnych. Ba, wyliczam już na kilka dobrych linijek, a dopiero liznąłem temat. Możemy przecież bardzo skutecznie pobawić się wyklu- czeniami określonych grup osób. Możemy nie wyświetlać się osobom, które były na naszej stronie, ale które już dokonały zakupu. Możemy wykluczyć całkowicie osoby, które interesują się sportem albo mieszkają w danej miej- scowości. Możliwości są naprawdę ogromne! Do tego dochodzi jeszcze mechanika reklamy. Pierwszy etap to wybór celu reklamowego. Potem mogę zdecydować o tym, w którym miejscu będę się wyświe- Mechanizm ustawiania reklam na Facebooku jest tak intuicyjny w obsłudze i posiada tak wiele możliwości, że zaczynamy wierzyć, że od jego magicznego ustawienia zależy w całości sukces naszej kampanii. Zapominamy o jakości samej reklamy. W POSZUKIWANIU ZŁOTEGO GRAALA ŁUKASZ CHOLEWICKI Digital Marketing Manager w Agencji Interaktywnej r360. Socjolog z wykształcenia, marketingowiec z powołania. W wolnych chwilach od optymalizowania, ustawiania i analizowania biegam, połykam książki i zajmuję się muzyką. Czasem też śpię. tlać na Facebooku, a w którym nie. Część reklam mogę wyświetlać tylko np. na Instagramie, a część tylko np. w Messengerze czy w prawej kolumnie etc. Jeśli wyniki będą złe, spróbuję innych ustawień, bo na pewno gdzieś tu zrobiłem (-am) błąd! Gdzieś na pewno się znajduje ten Złoty Graal ustawień, ten zakopany złoty pociąg możliwości, który, gdy tylko go odnajdę, sprawi, że moja kampania odniesie sukces. Bo to, że moja gra ka to właściwie jeden screen wycię- ty ze strony, nie ma znaczenia. To, że na ekranie telefonu ucina hasło i trochę logotyp, to nie szkodzi – przecież wszyscy znają moją rmę. Nie miałem czasu napisać tek- stu, więc wziąłem opis produktu z zakładki na stronie. Na błędy ortogra czne i przecinek w niewłaściwym miejscu uwagę zwrócił ktoś w komentarzu pod postem, ale szyb- ko poprawiłem i chyba nikt więcej się nie zorientował. Czasem obserwuję, że bardzo skupiamy się na ustawie- niach, samychmożliwościach platformy, a to co najważniej- sze, czyli kreację, zaniedbujemy. Wychodzimy z założenia, że pisać każdy może i potra , więc tekst reklamy „jakoś tam się napisze”. Że na gra kę wystarczy dać zdjęcie z dużym logotypem i jakoś to pójdzie. To zdumiewające, ale tra ają się klienci, którzy dysponują dużymi budżetami reklamowymi, ale skąpią pieniędzy na wykonanie gra k, dopracowanie tek- stów, profesjonalne zrobienie zdjęć. Lekką ręką wydają pienią-