SUKCES PO POZNAŃSKU 5/2023

| MAJ 2023 64 | GŁOS BIZNESU / PRAWO Reklamowanie produktów czy usług za pośrednictwem mediów społecznościowych może być bardzo skutecznym narzędziem marketingowym. Nawiązując współpracę z influencerami, przedsiębiorcy liczą na to, że ich produkty lub usługi zostaną zaprezentowane szerokiemu gronu odbiorców, a pozytywna opinia znanej osoby będzie na tyle wiarygodna, że przekona potencjalnych klientów do zakupu. Plan idealny? „Problem” polega na tym, że tego typu treści powinny zostać oznaczone jako reklama. Niezastosowanie się do tego obowiązku może spowodować niechciane konsekwencje prawne. O konieczności oznaczania treści reklamo- wych w social mediach zrobiło się głośno, gdy Prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) poinformował o nałożeniu kar finansowych na znanych twórców internetowych za m.in. nieudzielanie urzędowi wyjaśnień w trakcie trwa- nia postępowań wyjaśniających dotyczących stosowania ukrytej reklamy. Temat powrócił w ostatnim czasie, gdy Prezes UOKiK postawił zarzuty nieprawidłowego ozna- czania treści reklamowych w mediach społecznościo- wych kolejnym osobom. OZNACZANIE REKLAM – NIE TAKA NOWOŚĆ Obowiązek oznaczania treści reklamowych funkcjonuje w prawie już od dawna. Kryptoreklama jest uznawana za czyn nieuczciwej konkurencji, a w niektórych przypad- kach jej stosowanie stanowi nieuczciwą praktykę rynkową. REKLAMUJESZ W SOCIAL MEDIACH? PAMIĘTAJ O WŁAŚCIWYM OZNACZANIU TREŚCI Unsplash/austin-distel