SUKCES PO POZNAŃSKU 5/2023

| MAJ 2023 GŁOS BIZNESU / PRAWO | 65 Obowiązek oznaczania reklam sformułowany został rów- nież w prawie prasowym. JAK OZNACZAĆ TREŚCI REKLAMOWE W SOCIAL MEDIACH? Kwestia sposobu oznaczania reklam w social me- diach nie została uregulowana w polskim prawie. Z pomocą w tym zakresie przychodzą wydane 26 wrze- śnia 2022 r. przez Prezesa UOKiK Rekomendacje doty- czące oznaczania treści reklamowych przez influencerów w mediach społecznościowych (Rekomendacje). Zgodnie z treścią Rekomendacji, materiały reklamowe publikowane w mediach społecznościowych powinny być oznaczane w sposób czytelny, jednoznaczny oraz zrozu- miały dla każdego odbiorcy. Ponadto odbiorcy powinni móc rozpoznać reklamowy charakter treści już na wstęp- nym etapie zapoznawania się z nimi, zarówno na urządze- niach mobilnych, jak i stacjonarnych. W Rekomendacjach poruszono także problematykę oznaczania publikacji powstałych w wyniku przekazania influencerowi tzw. paczki PR, zaproszenia na wydarzenie oraz przekazania produktu do testowania. W każdym z takich przypadków pod- kreśla się jednak, że odbior- cy treści powinni być od- powiednio poinformowani o okolicznościach, w jakich powstał dany materiał. Prezes UOKiK rekomen- duje, by stosować oznaczanie dwupoziomowe, tj. korzy- stanie zarówno z narzędzi oferowanych w ramach danej platformy społecznościowej służących do oznaczania treści reklamowych, jak i oznacza- nie tych treści we własnym zakresie (np. w opisiemateriału). Podkreśla się również, że informacja o tym, że dana treść jest materiałem reklamowym, powinna być zamieszczona w widocznym miejscu, wyróżniać się względem pozosta- łej treści, napisana wyraźną i wystarczająco dużą czcionką oraz sformułowana w języku polskim, o ile dany profil jest prowadzony w tym języku. Dodatkowo należy za każdym razem informować, jaka marka jest promowana. PRZYKŁADOWE OKREŚLENIA WRekomendacjach wskazano także przykładowe określe- nia, jakimi można posłużyć się, oznaczając treści reklamo- we. Są to m.in.: #reklama lub [reklama], #MateriałRekla- mowy lub [materiał reklamowy], #WspółpracaReklamowa lub [współpraca reklamowa]. Formą reklamy jest też au- topromocja, czyli reklama własnych produktów lub usług. Również takie treści należy oznaczyć. W tym celu zasto- sować można określenia: #autoreklama lub #autopromocja (hasztagi można zastąpić nawiasem kwadratowym). Niewłaściwym jest oznaczanie treści w innym języku niż ten, w którym prowadzone jest dane konto, czy w formie skrótowej (np. #ad, #promo). Nie będzie również właści- we posłużenie się określeniem „współpraca”, gdyż nie jest ono wystarczająco precyzyjne i nie wynika z niego, że publikacja treści wiąże się z otrzymaniem z tego tytułu korzyści mate- rialnej. Za taką korzyść – poza wynagrodzeniem pieniężnym – uznaje się chociażby otrzy- manie darmowych produk- tów lub usług bądź zniżek. CO GROZI ZA NIEPRAWIDŁOWE OZNACZANIE REKLAM? Obowiązek oznaczania reklam ciąży zarówno na influence- rach, agencjach reklamowych, jak i reklamodawcach. Nie- właściwe oznaczenie treści reklamowychmoże zostać uznane za stosowanie praktyk naruszających zbiorowe interesy kon- sumentów. Wówczas na przedsiębiorcę, który dopuścił się takich praktyk, może zostać nałożona m.in. kara pieniężna w wysokości do 10% obrotu osiągniętego w roku obrotowym poprzedzającym rok nałożenia kary. Z roszczeniami wobec przedsiębiorcy niestosującego się do omawianego obowiązku wystąpićmogą także konsumenci, których interes został w ten sposób zagrożony lub naruszony oraz inni przedsiębiorcy. Warto więc uczciwie podejść do tematu oznaczania re- klam. Istnieje duża szansa, że odbiorcy treści w social me- diach również docenią taką postawę. z www.smmlegal.pl JULIA PAMPUCHOWICZ Prawniczka, aplikantka radcowska, Associate w Kancelarii SMM Legal. Specjalizuje się w prawie cywilnym, w szcze- gólności w prawie umów, oraz w prawie handlowym. Na co dzień, w ramach prac departamentu prawa gospodarczego SMM Le- gal, zajmuje się bieżącą obsługą prawną klientów biznesowych. W obszarze jej zainteresowań zawodowych znajduje się również prawo autorskie. Materiały reklamowe powinny być oznaczane w sposób czytelny, jednoznaczny oraz zrozumiały dla każdego odbiorcy