SUKCES PO POZNAŃSKU - 11/2020

sukces PO POZNAŃSKU | LISTOPAD 2020 PORADNIK/BIZNES | 57 w tym serwisie. Jednak cel był rzecz jasna inny, zgodny z charakterem i specy ką portalu, wkrótce YouTube stał się olbrzymią platformą reklamową, pozwalającą na pre- zentację lmowych materiałów promowanych przed lub w trakcie innych oglądanych właśnie przez użytkownika. KTO NAS OBEJRZY? Jednocześnie nadal w zawrotnym tempie rosła ilość odwiedzających, jak również zamieszczających własne produkcje internautów. YouTube znalazł się w gronie ser- wisów z największą ilością odwiedzających i na podium jest do dziś. Nic też nie wskazuje na to, by miejsce to było zagrożone. W dobie coraz doskonalszych kamer w te- lefonach komórkowych, możemy spodziewać się, i jest to już faktem, że będziemy obserwować dalszy przyrost zawartości. Na YouTube znajdziemy obecnie prawie wszystko, zresztą też chyba każdy już o tym wie. Dość szybko na- sunie się więc pytanie, co zrobić, o ile oczywiście na tym nam zależy, aby nasz materiał został obejrzany przez ko- goś oprócz członków rodziny? Przy czym nie będziemy się tutaj skupiać na mozolnym budowaniu popularności kanału, pozyskiwaniu subskrybentów oraz optymalizacji lmów pod wyszukiwarkę portalu. Skupimy się na wykorzystaniu programu Google Ads do promocji lmów reklamowych, materiałów komer- cyjnych. Promować możemy praktycznie każdy lm zamieszczony na YouTube. Sama mechanika działania i ustalanie sposobów kierowania, dotarcia do odbiorców daje sporo możliwości, są one zresztą bardzo podobne do ustawień używanych w kampaniach Ads innego typu. Jeżeli chcemy określić kategorie demogra czne, to oczywiście, dzięki danym skrupulatnie zbieranym przez Google, nie ma z tym żadnego problemu. Możemy zdać się jeszcze bardziej na dostawcę omawianej usługi reklamowej, korzystając z list użytkowników wyselek- cjonowanych i pogrupowanych dzięki sprecyzowanym zainteresowaniom oraz zachowaniom w Internecie. Kolejne kryteria podczas planowania i ustawiania kam- panii dla naszego klipu dotyczyć będą określonych treści na portalu, czyli lmów, w których lub obok których ma pojawić się nasza reklama. Wybieramy tematykę lmów, możemy też określić słowa opisujące materiały, które docelowo nas interesują. Jak widzimy, możliwości jest sporo, wprowadzając dodatkowe kombinacje i zawężanie kierowania precyzyjnie tra my do naszej grupy. Formaty i sposób wyświetlania lmów, które promu- jemy, pozostaje, w swej koncepcji, prawie niezmienny od lat. Najczęściej spotykane, czego doświadcza na pewno każdy użytkownik portalu, są reklamy In-Stream, czyli lmiki, przy których pojawia się przycisk “pomiń” po 5 sekundach. Dostępne jest też promowanie miniatur swoich produkcji, które należy kliknąć, aby odtworzyć. W ostatnim czasie obserwujemy i możemy też wykorzy- stywać opcję z reklamami, których pominąć nie sposób, Google prawdopodobnie testuje, czy takie rozwiązanie się przyjmie. ILE TO KOSZTUJE? Przejdźmy jednak teraz dalej i spróbujmy odnieść się do kwestii poruszonej w tytule. Ile zapłacimy, czy też jaki koszt możemy ponieść za każde obejrzenie wideo, które promujemy? Przede wszystkim warto zwrócić uwagę na to, aby materiał wybrany do kampanii, był atrakcyjny dla odbiorcy. Jest to w tej chwili już banał w świecie rekla- my internetowej i nie tylko. Jednak w tym przypadku musimy zwrócić uwagę na jeszcze jeden aspekt, co jest zresztą jedną z fundamentalnych zasad programu Google Ads. Jeżeli system, na podstawie zachowania odbiorców, uzna nasz lm za podobający się i chętnie oglądany, to wtedy koszty jego dalszej promocji po- winny spadać. Wtedy też możemy cieszyć się z sukcesu i śmiało poszerzać zasięgi. Czasami też warto pomyśleć, szczególnie jeśli przekaz naszej reklamy jest uniwersal- ny lub promujemy produkt “dla każdego”, o szerokim adresowaniu naszych działań. Na pewno nadal jest tak, że koszty emisji spotów wideo na YouTube są zdecy- dowanie tańsze niż w stacjach telewizyjnych. O wiele lepiej i dokładniej możemy też mierzyć statystyki oraz efekty promowanego materiału. W praktyce, bazując na własnych doświadczeniach w zakresie ograniczania kosztów kampanii prowadzo- nych na YouTube, jest możliwe to, że za każde, warto- ściowe dodajmy, obejrzenie reklamy zapłacimy 1 grosz. Wydatek ten zależy od konkretnego przypadku, jednak bez wątpienia możemy uznać, że jest to ciekawa i atrak- cyjna wizja rozpropagowania chociażby informacji o rmie, zbudowania wizerunku i dotarcia do świado- mości potencjalnych klientów. Pamiętajmy jednak, aby dbać o jakość i pomysł wykorzystywanych do kampanii materiałów. Stworzenie wideo dobrze jest powierzyć pro- fesjonalistom, być jednocześnie krytycznym wobec tego, co zamierzamy promować. Spojrzeć na produkcję oczami odbiorcy i odpowiedzieć sobie, czy nie będzie to kolejny irytujący lm, który większość użytkowników pominie po pięciu sekundach. z Agencja r360 T.: +48 696 480 056 https://r360.eu/ e-mail: r360@grupamtp.pl