SUKCES PO POZNAŃSKU 11/2021

| LISTOPAD 2021 96 | W OBIEKTYWIE Marketingowe idee na ratunek planecie O rganizatorzy wydarzenia, Stowarzyszenie Ko- munikacji Marketingowej SAR oraz agencja Q&A Communications z Poznania, która w tym roku świętuje 20-lecie istnienia na rynku, tematem spotkania w przestrzeni Concordia Design uczyniły zmiany klima- tyczne. Hasło „NO PLAN B” przyświecające jedenastej edycji cyklu przypomina o tym, że jesteśmy w punkcie krytycznym. Co zatem może zrobić branża odpowia- dająca za komunikację marek przykładających rękę do zmian klimatycznych? Na dobry początek – spotkać się, podyskutować, podzielić doświadczeniami i zainspirować nawzajem do działań na rzecz Ziemi. Inspiracją był przegląd kampanii reklamowych nagrodzo- nych na międzynarodowym festiwalu kreatywności Cannes Lions. Studium przypadku objęło kampanie firm, które ro- zumieją potrzebę zmian i w odpowiedzialny sposób mierzą się z wyzwaniami – wśród nich znalazły się takie marki jak Starbucks, Burger King czy Renault. Natomiast w panelach dyskusyjnych lokalne oraz światowe konteksty przybli- żali: Kamil Wyszkowski ( UN Global Compact Network Poland) , Marta Usielska (CBRE), Magdalena Marzec (Too Good To Go), Sylwia Majcher (dziennikarka i edukatorka ekologiczna), Maciej Krzysztoszek (Grupa Amica) oraz Aleksandra Kulińska (infuture.institute). Zmienić myślenie o świecie? Zacząć działać? Na pytanie, czy można skłonić do tego branżę marketingową, próbowali odpowiedzieć praktycy i eksperci biznesu, komunikacji oraz zrównoważonego rozwoju podczas XI Cannes Lions Creative Comms Meeting, które odbyło się 11 października w Poznaniu. tekst i ZDJĘCIA: Q&A COMMUNICATIONS