Wszystko Działa 2/2021

WSZYSTKO DZIAŁA! 2 | 2021 29 ŁUKASZ CHOLEWICKI Digital Marketing Manager w Agencji Interaktywnej r360. Socjolog z wykształcenia, marketingowiec z powołania. W wolnych chwilach od optymalizowania, ustawiania i analizowania biegam, połykam książki i zajmuję się muzyką. Czasem też śpię. odbiera słowo „normalny” umieszczone na opakowaniach kosmetyków. Ponadto, większość konsumentów uważa, że to określenie może powodować poczucie wykluczenia, a branża beauty kreuje tylko jeden kanon tego, kto lub co jest „normalne”. Bingo! Jak firma motywuje wykonaną przez siebie woltę? – (…) Wiemy, że nasze marki mają moc dokonania praw - dziwej zmiany w życiu wielu ludzi. W ramach tej inicjaty - wy zobowiązujemy się do walki ze szkodliwymi normami i stereotypami oraz kształtowania szerszej, znacznie bardziej sprzyjającej włączeniu definicji piękna. Oczywiście zdajemy sobie sprawę, że samo usunięcie słowa „normalny” nie spo - woduje, że problem zniknie. Wierzymy jednak, że jest to waż - ny krok – powiedział Sunny Jain, prezes działu pielęgnacji urody i środków higieny osobistej w Unilever. BLIŻEJ LUDZI W podobny sposób myśli Triumph. Gigant na rynku bielizny do tej pory korzystał w swych kampaniach głównie z wi - zerunku celebrytek i modelek o idealnych kształtach i wy - miarach. Teraz wystartował z kampanią, w której stawia na zwyczajne kobiety. Co ciekawe, firma nie zdecydowała się na casting, tylko zaprosiła do udziału w kampanii swoje pracow - nice. W ten sposób powstała seria filmów, w których kobiety przedstawiają swoje własne historie związane z bielizną. Ko - biety odpowiadają również na serię pytań, które zadano także mężczyznom. Triumph piecze w ten sposób kilka pieczeni na jednym ogniu. Pokazuje się jako firma, której asortyment jest skierowany ab - solutnie do każdego, niezależnie od ilości centymetrów w bio - drach czy wzrostu. Buduje jednocześnie swój wizerunek jako firmy bliskiej, autentycznej i – podobnie jak Unilever – zaan - gażowanej w zmiany. Tak samo jak firma Mattel. Czy będąc dziećmi, bawiliście się lalkami Barbie? Dziś imio - na Barbie i Ken to symbole bycia plastikowym, sztucznym i nienaturalnym. Firma, oskarżana o bycie jedną z przyczyn anoreksji u młodych dziewczyn, które chciały wyglądać per - fekcyjnie, jak ich ukochane lalki, chce zerwać z tym wize - runkiem. Jeszcze w roku 2020 wprowadziła do sprzedaży lalki z bielactwem, na wózku inwalidzkim oraz Kena z długi - mi włosami. Lalki o innym niż biały kolorze skóry i bardziej pulchnych kształtach pojawiły się już wcześniej. Komentarze w sieci? „Wow, lalki zaczynają wyglądać podobnie do nas!”. Świat się zmienia, a marki nie żyją samotnie na szczycie szkla - nej góry i muszą bacznie obserwować, z której strony wieje wiatr. Ale czy mamy do czynienia z jakimś ogólnym trendem na bliskość, na zmianę społeczną czy bycie społecznie odpo - wiedzialnym? Jakoś nie wydaje mi się. MASZ INNE ZDANIE? Daj mi znać na maila lukasz.cholewicki@r360.eu lub podyskutujmy o tym na naszym fanpejdżu https://www.facebook.com/AgencjaR360 ! W FIRMIE FOT.ADO BESTOCK L ubię, kiedy reklama mnie zaskakuje, kiedy jest mi bliska (w sensie realiów) i kiedy opowiada ciekawe historie. Może to kwestia tego, że pamiętam początki reklamy w Polsce i prza - śne lata dziewięćdziesiąte (pozdrawiam twórców spotów „Bal - tona”). Dziś nic mnie tak nie nudzi, jak telewizyjne reklamy samochodów – zauważyliście, że w nich auta zawsze jeżdżą po pustych metropoliach? A kierowcami są atrakcyjne panie lub panowie w średnim wieku? NOWE PODEJŚCIE Wolę, kiedy reklama nie rozmija się z moim doświadczeniem, ani tym, co widzę za oknem. Dlatego bardzo podobają mi się np. ostatnie posunięcia firmy Unilever. Koncern poinformo - wał, że będzie usuwał słowo „normalny” z opakowań pro - duktów oraz reklam i materiałów marketingowych. Firma zadeklarowała również, że nie będzie cyfrowo przerabiać kształtu ludzkiego ciała: rozmiaru, proporcji czy koloru skó - ry. Jednocześnie Unilever chce, aby w jego kreacjach częściej pojawiały się osoby z niedostatecznie reprezentowanych grup. Nowe podejście ma ilustrować hasło „Positive Beauty – Pozy - tywne Piękno”. Z czego wynika ta zmiana? Firma zamówiła badania an - kietowe, z których wyszło, że aż 7 na 10 osób negatywnie