Wszystko Działa 3/2020

WSZYSTKO DZIAŁA! 3 | 2020 27 INSTALATOR W SIECI oferowanej nam przez system, co oznacza kontakt z pol- skojęzycznym konsultantem. Przed przystąpieniem do działań na tym polu dobrze byłoby też poczytać i zapoznać się z materiałami edukacyjnymi, do których mamy szybki i nieograniczony dostęp. Głównymi rodzajami kampanii w przypadku promowania usług o lokalnym zasięgu powinny być te nakierowane na wyszukiwarkę, które można uzupełnić o sieć reklamową Go- ogle (strony partnerskie, na których możliwa jest emisja reklam). Taka taktyka powinna być najskuteczniej- sza, kiedy firma oferuje swe usługi dla klienta, który w przypadku na- głej awarii czy potrzeby montażu, napraw urządzeń szybko potrzebuje serwisu lub części zamiennych. POZYCJONOWANIE MA ZNACZENIE W dzisiejszych czasach siadamy przed komputerem i szukamy po- trzebnych nam fachowców, kogoś, kto szybko wybawi nas z kłopo- tu, zrobi remont lub zainstaluje sprzęt. A kto ma największe szan- se na pozyskanie takiego zlecenia? Oczywiście ten, w zdecydowanej większości przypadków, na którego stronę internetową natkniemy się najszybciej. Miejsca o bezspornie najwyższej klikalności to te, które pojawiają się najwyżej w wynikach wyszukiwania. To o nie toczy się największa walka i to one pozwa- lają pozyskiwać najwięcej nowych klientów. To właśnie system Google Ads daje nam możliwość, aby spra- wić, że to nasza strona, dzięki spon- sorowanym reklamom, znajdzie się najwyżej lub chociaż ponad wynikami organicznymi wyszukiwarki. Wszystko więc wydaje się proste, ustawiamy kampanię, tworzymy reklamy, wpłacamy środki i czekamy na telefony… Niestety, w rzeczywistości jest trochę inaczej, nie każda kampania reklamowa w Google Ads okaże się sukcesem. Wszystko zależy od tego, jak zostanie ustawiona, diabeł tkwi bowiem w szczegółach. Kolejność wyświetlania re- klam w wyszukiwarce Google zależy głównie od dwóch czynników. Jest to system aukcyjny, duże znaczenie mieć będzie stawka, jaką zaoferujemy za kliknięcie naszej re- klamy i powiązanego z nią słowa kluczowego, czyli tekstu wpisywanego przez użytkownika do wyszukiwarki. Drugim ważnym kryterium decydującym o pozycji naszych reklam będzie jakość naszej kampanii według oceny algorytmów Google. Określenie jakości to złożona i rozbudowana kwe- stia. Obecnie decydują o nim takie czynniki, jak przewidy- wany współczynnik klikalności reklamy, trafność jej treści oraz ocena wartości, tekstów i funkcjonalności strony in- ternetowej. To jest właśnie ta część naszych działań, gdzie bardzo ważna jest rola, kreatywność oraz doświadczenie osoby zajmującej się tworzeniem i optymalizacją kampanii reklamowej. Nawet jeżeli ustawimy bardzo wysokie stawki w aukcjach reklam, to jeżeli nie zadbamy o poziom, dopra- cowanie i nie przemyślimy naszych działań, bardzo szybko okaże się, że koszty kliknięć stale rosną, pozycje naszych reklam w wyszukiwarce spadają lub co gorsza, a co jest bardzo prawdopodobne, nie wyświetlają się wcale. Wielu użytkowników Google Ads rezygnuje w tym momencie z tej formy promocji swojej firmy. SKUTECZNA KAMPANIA W GOOGLE ADS Kampania Google Ads powinna mieć przede wszystkim do- brą strukturę. Słowa kluczowe i reklamy powinny znajdować się w odpowiednich i uporządkowanych grupach reklam. Na- leży niejako wczuć się w swojego klienta, po- myśleć o tym, jakich zapytań może on uży- wać w wyszukiwarce. Nieocenioną pomocą będzie tutaj planer słów kluczowych, który pozwoli nam wyszukać wyrażenia najwłaściw- sze i pasujące do naszej działalności. Nie na- leży tworzyć zbyt sze- rokiego zakresu słów kluczowych, nie warto używać tych, które nie są związane z tym, co oferujemy i co prezen- tujemy na stronie in- ternetowej. Niezbędne jest zadbanie o jakość samej witryny, czy treści na niej są odpo- wiednie, rozbudowane oraz zaprezentowane w przejrzysty sposób. Na pewno trzeba też przyjrzeć się swojej konkurencji. To, jak zaczniemy naszą kampanię jest bardzo istotne. Działania promocyjne, tworzenie kampanii można rozpo- cząć samemu, w praktyce warto skorzystać z porad lub usług profesjonalistów. Tak jest zresztą w każdej branży, możemy próbować, jednak brak doświadczenia, umiejętno- ści oraz pomysłu sprawi, że efekt ostateczny będzie odbie- gał od zamierzonego. Dominującym obecnie na świecie systemem reklamowym w Internecie jest Google Ads. Powstał prawie 20 lat temu i wraz ze wzrostem popularności wyszukiwarki Google zyskiwał na znaczeniu, rozwijał się, aby zdobyć dominującą i monopolistyczną pozycję na rynku. PAWEŁ MATECKI Z reklamą w Internecie związany od ponad 10 lat. Prowadził kampanie dla dużych marek jak i mniejszych klientów. Autor kursów z zakresu Google Ads. Socjolog z wykształcenia, pod tym kątem obserwuje rynek i zmiany jakie zachodzą na polu marketingu w Internecie. Obecnie pracuje jako Digital Specialist w Agencji r360 i Grupie MTP. Agencja r360 tel. +48 696 480 056 pawel.matecki@grupamtp.pl r360.eu