Wszystko działa 4/2021

wszystko działa! 4 | 2021 34 fot.AdobeStock w firmie Zapotrzebowanie na eko Rynek zmienia się każdego dnia. Pojawiają się nowe potrzeby zakupowe, nowi gracze, którzy proponują no - woczesne produkty odpowiadające na potrzeby konsu - mentów. Ci z kolei podejmują decyzje o nabyciu produktu z coraz większą świadomością. Konsumenci, czy inwe - storzy, w zależności od tego, jaki produkt jest nabywany, zwracają szczególną uwagę na pochodzenie materiałów, z których wykonane są wspomniane produkty, czy moż - na poddawać je recyclingowi oraz czy są bezpieczne nie tylko dla użytkowników, ale przede wszystkim środowi - ska. To z kolei wpływa na zmianę w komunikacji wie - lu marek, które częściej podkreślają, że ich produkty są eko, a w trosce o środowisko dążą do zrównoważonego rozwoju we własnych przedsiębiorstwach. Dlaczego? Po - nieważ ekologia to dziś „produkt” pierwszej potrzeby, który gwarantuje sukces w przyszłości. Green marketing, czyli jak robić to dobrze? Przed przystąpieniem do wdrożenia green marketingu w przedsiębiorstwie warto zdefiniować samo pojęcie. Oznacza ono rodzaj działań marketingowych, w któ - rym jednocześnie propagowane są postawy i zachowa - nia uwzględniające ochronę środowiska naturalnego. Ekologia wkroczyła niemal w każdą dziedzinę życia codziennego. Segregacja odpadów, montaż ekologicznych źródeł ciepła oraz zakup samochodów elektrycznych to tylko niektóre z kroków, które możemy podjąć w celu ochrony planety. Nie bez znaczenia są również działania wdrażane przez przedsiębiorstwa, a o znaczących zmianach warto informować w komunikacji prowadzonej na poziomie firma – konsument. Ekologia w komunikacji marketingowej