Wszystko Działa 5/2020

WSZYSTKO DZIAŁA! 5 | 2020 33 PAWEŁ MATECKI Z reklamą w Internecie związany od ponad 10 lat. Prowadził kampanie dla dużych marek, jak i mniejszych klientów. Autor kursów z zakresu Google Ads. Socjolog z wykształcenia, pod tym kątem obserwuje rynek i zmiany, jakie zachodzą na polu marketingu w Internecie. Obecnie pracuje jako Digital Specialist w Agencji r360 i Grupie MTP. Agencja Interaktywna r360 tel.: +48 539 777 544 https://r360.eu/ r360@grupamtp.pl można było się spodziewać, przystąpiono do szybkiej monetyzacji i usprawnienia komercyjnego wykorzysta- nia portalu. Google wdrożyło możliwość emisji reklam Google AdWords na YouTubie, przy czym początkowo można było korzystać tylko z możliwości zamieszcza- nia graficznych banerów reklamowych w tym serwisie. Jednak cel był rzecz jasna inny, zgodny z charakterem i specyfiką portalu. Wkrótce YouTube stał się olbrzymią platformą reklamową, pozwalającą na prezentację fil- mowych materiałów promowanych przed lub w trakcie innych, oglądanych właśnie przez użytkownika. KTO NAS OBEJRZY? Jednocześnie nadal w zawrotnym tempie rosła ilość odwiedzających, jak również zamieszczających własne produkcje internautów. YouTube znalazł się w gronie serwisów z największą ilością odwiedzających i na po- dium jest do dziś. Nic też nie wskazuje na to, by miejsce to było zagrożone. W dobie coraz doskonalszych kamer w telefonach komórkowych, możemy spodziewać się, i jest to już faktem, że będziemy obserwować dalszy przyrost zawartości. Na YouTubie znajdziemy obecnie prawie wszystko, zresztą też chyba każdy już o tym wie. Dość szybko nasunie się więc pytanie, co zrobić, o ile oczywiście na tym nam zależy, aby nasz materiał został obejrzany przez kogoś oprócz członków rodziny? Przy czym nie będziemy się tutaj skupiać na mozolnym budowaniu popularności kanału, pozyskiwaniu subskrybentów oraz optymalizacji filmów pod wyszukiwarkę portalu. Skupimy się na wykorzystaniu programu Google Ads do promocji filmów reklamowych, materiałów komer- cyjnych. Promować możemy praktycznie każdy film zamieszczony na YouTubie. Sama mechanika działania i ustalanie sposobów kierowania, dotarcia do odbiorców daje sporo możliwości, są one zresztą bardzo podobne do ustawień używanych w kampaniach Ads innego typu. Je- żeli chcemy określić kategorie demograficzne, to oczywi- ście, dzięki danym skrupulatnie zbieranym przez Google, nie ma z tym żadnego problemu. Możemy zdać się jesz- cze bardziej na dostawcę omawianej usługi reklamowej, korzystając z list użytkowników wyselekcjonowanych i pogrupowanych dzięki sprecyzowanym zainteresowa- niom oraz zachowaniom w Internecie. Kolejne kryteria podczas planowania i ustawiania kampanii dla naszego klipu dotyczyć będą określonych treści na portalu, czyli filmów, w których lub obok których ma pojawić się na- sza reklama. Wybieramy tematykę filmów, możemy też określić słowa opisujące materiały, które docelowo nas interesują. Jak widzimy, możliwości jest sporo. Wprowa- dzając dodatkowe kombinacje i zawężanie kierowania, precyzyjnie trafimy do naszej grupy. Formaty i sposób wyświetlania filmów, które promuje- my, pozostaje, w swej koncepcji, prawie niezmienny od lat. Najczęściej spotykane, czego doświadcza na pewno każdy użytkownik portalu, są reklamy In-Stream, czyli filmiki, przy których pojawia się przycisk “pomiń” po 5 sekundach. Dostępne jest też promowanie miniatur swoich produkcji, które należy kliknąć, aby odtworzyć. W ostatnim czasie obserwujemy i możemy też wykorzy- stywać opcję z reklamami, których pominąć nie sposób, Google prawdopodobnie testuje, czy takie rozwiązanie się przyjmie. ILE TO KOSZTUJE? Przejdźmy jednak teraz dalej i spróbujmy odnieść się do kwestii poruszonej w tytule. Ile zapłacimy, czy też jaki koszt możemy ponieść za każde obejrzenie wideo, które promujemy? Przede wszystkim warto zwrócić uwagę na to, aby mate- riał wybrany do kampanii był atrakcyjny dla odbiorcy. Jest to w tej chwili już banał w świecie reklamy inter- netowej i nie tylko. Jednak w tym przypadku musimy zwrócić uwagę na jeszcze jeden aspekt, co jest zresztą jedną z fundamentalnych zasad programu Google Ads. Jeżeli system, na podstawie zachowania odbiorców, uzna nasz film za podobający się i chętnie oglądany, to wtedy koszty jego dalszej promocji powinny spadać. Wtedy też możemy cieszyć się z sukcesu i śmiało po- szerzać zasięgi. Czasami też warto pomyśleć, szczegól- nie jeśli przekaz naszej reklamy jest uniwersalny lub promujemy produkt “dla każdego”, o szerokim adre- sowaniu naszych działań. Na pewno nadal jest tak, że koszty emisji spotów wideo na YouTubie są zdecydowa- nie tańsze niż w stacjach telewizyjnych. O wiele lepiej i dokładniej możemy też mierzyć statystyki oraz efekty promowanego materiału. W praktyce, bazując na własnych doświadczeniach w zakresie ograniczania kosztów kampanii prowadzo- nych na YouTubie, jest możliwe to, że za każde, warto- ściowe dodajmy, obejrzenie reklamy zapłacimy 1 grosz. Wydatek ten zależy od konkretnego przypadku, jednak bez wątpienia możemy uznać, że jest to ciekawa i atrak- cyjna wizja rozpropagowania chociażby informacji o firmie, zbudowania wizerunku i dotarcia do świado- mości potencjalnych klientów. Pamiętajmy jednak, aby dbać o jakość i pomysł wykorzystywanych do kampanii materiałów. Stworzenie wideo dobrze jest powierzyć profesjonalistom, być jednocześnie krytycznym wobec tego, co zamierzamy promować. Spojrzeć na produkcję oczami odbiorcy i odpowiedzieć sobie, czy nie będzie to kolejny irytujący film, który większość użytkowników pominie po pięciu sekundach. INSTALATOR W SIECI